Ny era för webbanalys: från UA till GA4

Google Analytics har länge varit det ledande verktyget för att mäta och analysera webbplatstrafik och användarbeteende. Med lanseringen av Google Analytics 4 har Google tagit ytterligare ett steg framåt för att erbjuda en mer modern och kraftfull analysplattform. I den här artikeln kommer vi att gå igenom de viktigaste nya funktionerna i GA4 och varför det är viktigt att byta från den äldre versionen, Universal Analytics (UA), till GA4.

Nya funktioner i GA4

1. Händelsebaserad data modell

Till skillnad från UA, som använder en sessionsbaserad datamodell, är GA4 byggt kring en händelsebaserad datamodell. Detta innebär att GA4 fokuserar på att samla in och analysera data kring specifika händelser (även kallat ”events”) och parametrar, snarare än användarsessioner. Detta ger en mer flexibel och detaljerad förståelse för användarnas interaktioner med din webbplats eller app.

2. Förbättrad spårningskod

GA4 använder spårningskoden ”gtag.js”, vilket förenklar implementationen och ger bättre integration med andra Google-produkter som Google Ads och Google Tag Manager. UA använder spårningskoden ”analytics.js”, som kräver ytterligare plugins och justeringar för mer avancerad spårning.

3. Plattformsoberoende spårning

GA4 är utformat för att spåra både webbplatser och mobilappar inom en och samma dashboard, vilket ger en mer enhetlig bild av användarbeteende över olika plattformar. UA är främst utformad för webbplatsövervakning, och spårning av mobilappanvändning kräver en separat ”property” och installation.

4. Rapportering och analys

GA4 erbjuder ett flexibelt rapporteringssystem som låter dig anpassa och skapa dina egna rapporter. UA har en fast uppsättning rapporter organiserade i en fördefinierad hierarki, vilket kan vara mer begränsande när det gäller anpassning.

5. AI och maskininlärning

GA4 har ett starkare fokus på artificiell intelligens (AI) och maskininlärning (ML), vilket används för att ge automatiska insikter, avancerade analysmetoder och prediktiva metriker. UA har mer begränsade AI- och ML-funktioner i jämförelse.

6. Användarintegritet och datainsamling

GA4 är utformat med större fokus på användarintegritet och ger användarna mer kontroll över datainsamling samt fler alternativ för att följa dataskyddsbestämmelser som GDPR och CCPA. Dessutom är det också bättre rustat för att hantera situationer med begränsad data tillgänglighet på grund av cookie-restriktioner.

7. Parametrar

GA4 introducerar parametrar, som är nyckel-värde-par som ger ytterligare information om en händelse. Parametrar hjälper dig att få en djupare förståelse av användarinteraktioner på din webbplats eller i din app genom att lägga till kontext och detaljer för de händelser som spåras.

GA4 stöder två typer av parametrar:

1. Inbyggda parametrar: Dessa är fördefinierade parametrar som GA4 tillhandahåller för specifika händelser, till exempel ”item_id” och ”item_name” för händelsen ”lägg_till_i_kundvagn”. Inbyggda parametrar hjälper till att standardisera datainsamling över olika webbplatser och appar.

2. Anpassade parametrar: Dessa är användardefinierade parametrar som skapas för att fånga ytterligare information som är specifik för din verksamhet eller spårningsbehov. Anpassade parametrar ger dig möjlighet att skräddarsy din datainsamling efter dina unika krav.

Exempel på användning av parametrar i e-handel och B2B:

E-handel: När du spårar en händelse som ”lägg_till_i_kundvagn”, kan du använda parametrar för att fånga information som vilken produkt som lades till, dess pris och kvantitet. Till exempel:

– Händelse: ”lägg_till_i_kundvagn”

  – parameter_1: ”produkt_namn” (nyckel) – ”Löparskor” (värde)

  – parameter_2: ”pris” (nyckel) – 1200 (värde)

  – parameter_3: ”kvantitet” (nyckel) – 1 (värde)

B2B: Om du spårar en händelse som ”nedladdning_av_whitepaper”, kan du använda parametrar för att fånga information om vilket whitepaper som laddades ner och från vilken sida. Till exempel:

– Händelse: ”nedladdning_av_whitepaper”

  – parameter_1: ”whitepaper_namn” (nyckel) – ”Bästa_praktiker_för_digital_marknadsföring” (värde)

  – parameter_2: ”sida_url” (nyckel) – ”https://www.example.com/whitepapers/digital-marknadsföring” (värde)

Därför är det viktigt att byta från UA till GA4

Med tanke på alla dessa nya och förbättrade funktioner är det viktigt att byta från Universal Analytics till GA4. GA4 erbjuder en modernare, mer flexibel och integritetsfokuserad analysplattform som bättre uppfyller dagens krav på datainsamling och analys.

Att byta till GA4 innebär också att du kan dra nytta av de senaste innovationerna från Google, eftersom GA4 kommer att vara den primära plattformen som Google investerar i och utvecklar framöver. Utöver att dra nytta av alla dessa nya funktioner är det nödvändigt att byta till GA4 om du vill fortsätta spåra aktiviteter på din webbplats efter den 1 juli 2023. Efter detta datum kommer Universal Analytics (UA) nämligen att sluta samla in data. Detta innebär att du kommer ha tillgång till din historiska data men du kommer inte få in någon ny data.

Behöver du hjälp med att byta från UA till GA4? Kontakta oss så hjälper vi dig! Vi har hjälpt mängder av olika företag att sätta upp relevant spårning i nya Google Analytics.